America’s Cup: Luna Rossa Prada Pirelli toma una nueva dirección a medida que continúa la dinastía familiar
Este año, Prada lanza su quinto desafío para la Copa América, y está invirtiendo millones de dólares en la causa. Pero, como descubre Grace Cook de Financial Time, hay más en juego que ganar el trofeo
“¡Te bautizo Luna Rossa!” Gritó Miuccia Prada a través de un micrófono, parado en un recolector de cerezas en el paseo marítimo de Cagliari en octubre pasado. Acurrucada en la pequeña caja junto con su esposo, el presidente ejecutivo de Prada, Patrizio Bertelli, y un sacerdote vestido de gala, que acababa de rociar el bote con agua bendita, procedió a romper una botella de champán contra el casco de la nueva Copa América de 65 millones de euros de Prada. Yate, que fue suspendido en el aire por una grúa. El cristal se hizo añicos y las burbujas rezumaron por el costado del recipiente negro mate: el bautismo del bote fue completo.
Con eso, la multitud de 300 personas que se había reunido para mirar se volvió loca. Los vítores estallaron, se escucharon bocinas de aire y los cañones de agua explotaron cuando el yate de 75 pies se sumergió en el agua por primera vez. Bertelli, director del equipo de la tripulación de Prada Luna Rossa, observaba con la respiración contenida, para que el yate no volcara. “Todavía no he estado en el barco”, dijo, con una expresión de emoción palpable en su rostro. “Lanzar uno nuevo siempre es emocionante, pero es particularmente emocionante cuando se trata de un diseño de vanguardia sin precedentes como este”. La grúa dio un crujido final cuando la embarcación de 6,5 toneladas se dejó caer al agua, las olas ahora lamían su casco vertical. Los marineros de Prada en la orilla soltaron un suspiro de alivio, pero el siempre confiado Bertelli insistió en que “nunca se preocupó” ante la perspectiva. “Nunca dudé por un segundo que el bote flotara. Es el resultado de 78,000 horas de trabajo “, dijo, sonriendo.
Las actividades acuáticas de Luna Rossa han dado como resultado un nuevo enfoque dentro de la sede de Prada; salud del océano y una misión para limpiar los mares. La marca está invirtiendo multimillonarios en su causa. Comenzó el año pasado con una revisión de las telas dentro de la cadena de suministro de Prada. Cuando Luna Rossa se asoció con The Woolmark Company para crear kits de navegación merina sostenibles, la marca de moda Prada estrenó su línea de accesorios Re-Nylon elaborada a partir de redes de pesca de desechos recuperados del mar. Luego, cuando el equipo de navegación unió fuerzas con la Fundación One Ocean (una organización sin fines de lucro dedicada a la protección de los mares), el Grupo Prada obtuvo un préstamo centrado en la sostenibilidad de 50 millones de euros de Crédit Agricole, el primero de su tipo, que recompensa Cumplir objetivos ambiciosos de sostenibilidad con pagos de intereses más bajos.
Y Prada está impulsando este mensaje comercialmente. El año pasado, la línea desaparecida de Prada Sports se reinició con el nombre de Linea Rossa. Los entrenadores con suela gruesa de la “America’s Cup” y los chubasqueros grises sin mangas con la marca retro de Prada que parecen sorprendentemente reminiscentes de los kits del equipo están diseñados para atraer a la demografía que de lo contrario podría estar comprando en Nike. Luna Rossa también tiene su propia colección de fragancias, que incluye un aroma llamado Carbon, un nombre de perfume ambientalmente astuto para nuestros tiempos.
Este cambio de dirección se debe en parte a Lorenzo Bertelli, de 31 años, hijo de Miuccia y Patrizio; Se unió al grupo en septiembre de 2017 como jefe de marketing y comunicaciones y rápidamente sacudió las cosas. “Siendo un milenio, inmediatamente me di cuenta de que la sostenibilidad es una prioridad”, dice el ex piloto de carreras. “A veces, la intersección [entre las actividades de nuestro grupo] ocurre por casualidad, a veces es indispensable”. Después de años de caída en las ventas, Prada le ha encomendado a Bertelli que marque el comienzo de la marca familiar fundada en 1913 en la próxima era aprovechando el interés de los clientes más jóvenes, y la sostenibilidad es clave.
Re-Nylon fue el primer proyecto al que se comprometió el joven Bertelli. “Es el comienzo de una nueva era para Prada. El nylon fue uno de los productos fundamentales que estableció la identidad de la moda moderna de Prada “, dice sobre la remodelación de la fibra sintética de su madre en la década de 1980, cuando ella convirtió un textil que antes era un mal producto en un codiciado producto de lujo al ponerlo en la pasarela. La colección de mochilas de nylon, bolsos de cinturón y bolsas introducidas en 1984 se convirtió rápidamente en los productos más vendidos de la marca, y sigue siéndolo hoy; Lorenzo dice que usar nylon para desechos marinos “respeta la herencia de la marca mientras espera el próximo capítulo”.
