{"id":25719,"date":"2020-04-12T13:04:55","date_gmt":"2020-04-12T16:04:55","guid":{"rendered":"http:\/\/nautic.wnpower.host\/?p=25719"},"modified":"2020-04-12T13:04:55","modified_gmt":"2020-04-12T16:04:55","slug":"americas-cup-luna-rossa-prada-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nautica.news\/es\/americas-cup-luna-rossa-prada-pirelli\/","title":{"rendered":"America’s Cup: Luna Rossa Prada Pirelli toma nueva direcci\u00f3n."},"content":{"rendered":"

America’s Cup: Luna Rossa Prada Pirelli<\/strong> toma una nueva direcci\u00f3n a medida que contin\u00faa la dinast\u00eda familiar<\/p>\n

Este a\u00f1o, Prada lanza su quinto desaf\u00edo para la Copa Am\u00e9rica, y est\u00e1 invirtiendo millones de d\u00f3lares en la causa. Pero, como descubre Grace Cook de Financial Time, hay m\u00e1s en juego que ganar el trofeo<\/h4>\n

“\u00a1Te bautizo Luna Rossa!” Grit\u00f3 Miuccia Prada a trav\u00e9s de un micr\u00f3fono, parado en un recolector de cerezas en el paseo mar\u00edtimo de Cagliari en octubre pasado. Acurrucada en la peque\u00f1a caja junto con su esposo, el presidente ejecutivo de Prada, Patrizio Bertelli, y un sacerdote vestido de gala, que acababa de rociar el bote con agua bendita, procedi\u00f3 a romper una botella de champ\u00e1n contra el casco de la nueva Copa Am\u00e9rica de 65 millones de euros de Prada. Yate, que fue suspendido en el aire por una gr\u00faa. El cristal se hizo a\u00f1icos y las burbujas rezumaron por el costado del recipiente negro mate: el bautismo del bote fue completo.<\/p>\n

Con eso, la multitud de 300 personas que se hab\u00eda reunido para mirar se volvi\u00f3 loca. Los v\u00edtores estallaron, se escucharon bocinas de aire y los ca\u00f1ones de agua explotaron cuando el yate de 75 pies se sumergi\u00f3 en el agua por primera vez. Bertelli, director del equipo de la tripulaci\u00f3n de Prada Luna Rossa, observaba con la respiraci\u00f3n contenida, para que el yate no volcara. “Todav\u00eda no he estado en el barco”, dijo, con una expresi\u00f3n de emoci\u00f3n palpable en su rostro. “Lanzar uno nuevo siempre es emocionante, pero es particularmente emocionante cuando se trata de un dise\u00f1o de vanguardia sin precedentes como este”. La gr\u00faa dio un crujido final cuando la embarcaci\u00f3n de 6,5 toneladas se dej\u00f3 caer al agua, las olas ahora lam\u00edan su casco vertical. Los marineros de Prada en la orilla soltaron un suspiro de alivio, pero el siempre confiado Bertelli insisti\u00f3 en que “nunca se preocup\u00f3” ante la perspectiva. \u201cNunca dud\u00e9 por un segundo que el bote flotara. Es el resultado de 78,000 horas de trabajo “, dijo, sonriendo.<\/p>\n

Las actividades acu\u00e1ticas de Luna Rossa han dado como resultado un nuevo enfoque dentro de la sede de Prada; salud del oc\u00e9ano y una misi\u00f3n para limpiar los mares. La marca est\u00e1 invirtiendo multimillonarios en su causa. Comenz\u00f3 el a\u00f1o pasado con una revisi\u00f3n de las telas dentro de la cadena de suministro de Prada. Cuando Luna Rossa se asoci\u00f3 con The Woolmark Company para crear kits de navegaci\u00f3n merina sostenibles, la marca de moda Prada estren\u00f3 su l\u00ednea de accesorios Re-Nylon elaborada a partir de redes de pesca de desechos recuperados del mar. Luego, cuando el equipo de navegaci\u00f3n uni\u00f3 fuerzas con la Fundaci\u00f3n One Ocean (una organizaci\u00f3n sin fines de lucro dedicada a la protecci\u00f3n de los mares), el Grupo Prada obtuvo un pr\u00e9stamo centrado en la sostenibilidad de 50 millones de euros de Cr\u00e9dit Agricole, el primero de su tipo, que recompensa Cumplir objetivos ambiciosos de sostenibilidad con pagos de intereses m\u00e1s bajos.<\/p>\n

Y Prada est\u00e1 impulsando este mensaje comercialmente. El a\u00f1o pasado, la l\u00ednea desaparecida de Prada Sports se reinici\u00f3 con el nombre de Linea Rossa. Los entrenadores con suela gruesa de la “America\u2019s Cup” y los chubasqueros grises sin mangas con la marca retro de Prada que parecen sorprendentemente reminiscentes de los kits del equipo est\u00e1n dise\u00f1ados para atraer a la demograf\u00eda que de lo contrario podr\u00eda estar comprando en Nike. Luna Rossa tambi\u00e9n tiene su propia colecci\u00f3n de fragancias, que incluye un aroma llamado Carbon, un nombre de perfume ambientalmente astuto para nuestros tiempos.<\/p>\n

Este cambio de direcci\u00f3n se debe en parte a Lorenzo Bertelli, de 31 a\u00f1os, hijo de Miuccia y Patrizio; Se uni\u00f3 al grupo en septiembre de 2017 como jefe de marketing y comunicaciones y r\u00e1pidamente sacudi\u00f3 las cosas. “Siendo un milenio, inmediatamente me di cuenta de que la sostenibilidad es una prioridad”, dice el ex piloto de carreras. “A veces, la intersecci\u00f3n [entre las actividades de nuestro grupo] ocurre por casualidad, a veces es indispensable”. Despu\u00e9s de a\u00f1os de ca\u00edda en las ventas, Prada le ha encomendado a Bertelli que marque el comienzo de la marca familiar fundada en 1913 en la pr\u00f3xima era aprovechando el inter\u00e9s de los clientes m\u00e1s j\u00f3venes, y la sostenibilidad es clave.<\/p>\n

Re-Nylon fue el primer proyecto al que se comprometi\u00f3 el joven Bertelli. “Es el comienzo de una nueva era para Prada. El nylon fue uno de los productos fundamentales que estableci\u00f3 la identidad de la moda moderna de Prada “, dice sobre la remodelaci\u00f3n de la fibra sint\u00e9tica de su madre en la d\u00e9cada de 1980, cuando ella convirti\u00f3 un textil que antes era un mal producto en un codiciado producto de lujo al ponerlo en la pasarela. La colecci\u00f3n de mochilas de nylon, bolsos de cintur\u00f3n y bolsas introducidas en 1984 se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en los productos m\u00e1s vendidos de la marca, y sigue si\u00e9ndolo hoy; Lorenzo dice que usar nylon para desechos marinos “respeta la herencia de la marca mientras espera el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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