36th America’s Cup
La 36ª America’s Cup logró sus objetivos claros de transmisión y audiencia de ser la America’s Cup más vista de la historia con una audiencia dedicada 3,2 veces más grande que la de la 35ª America’s Cup en Bermuda en 2017.
Una transmisión en profundidad y un análisis de medios realizado por Nielsen reveló que los eventos AC36 (ACWS Auckland, PRADA Cup & America’s Cup Match) entre noviembre de 2020 y marzo de 2021 alcanzaron una audiencia global total de TV y transmisión en vivo de 941 millones de personas en todo el mundo.
El récord de audiencia aportó un valor significativo a los patrocinadores y anfitriones de la 36ª Copa América. El análisis de medición y evaluación muestra un valor de medios bruto total de más de 1.400 millones de dólares neozelandeses para el evento, los equipos, los anfitriones y los patrocinadores.
“Siempre fuimos muy claros en nuestros objetivos de transmisión y audiencia después de que ganamos la America’s Cup en Bermuda”, dijo Grant Dalton, CEO del Emirates Team New Zealand. “Es grandioso que hayamos logrado, de hecho superado, nuestras expectativas en el crecimiento del deporte y el evento a nivel mundial, a pesar de los muchos desafíos que enfrentamos. Técnicamente subimos el listón con la cobertura televisiva debido a nuestras asociaciones de producción con Circle-O, ARL, Igtimi, Shotover, Amis Productions y todo el equipo de producción y comentarista en Auckland “.
Con 68,2 millones, la audiencia televisiva dedicada a la 36ª America’s fue más del triple que la de la 35ª America’s Cup en Bermuda (20,5 millones). La audiencia dedicada incluye a todos aquellos que vieron el evento EN VIVO, retrasado o destacado en TV, americascup.com, YouTube y Facebook.
El objetivo de la cobertura televisiva mundial de la 36ª America’s Cup era inspirar a nuevos aficionados y hacer crecer el deporte de la vela y la America’s Cup. Esto se logró al priorizar las asociaciones de transmisión en abierto, complementadas con las principales redes de televisión de pago adicionales, y al retener los derechos de transmisión en vivo en americascup.com y los canales de redes sociales de la Copa América.
La culminación de este enfoque en la distribución fue la transmisión televisiva en vivo y destacada de la 36ª Copa América desde Auckland, Nueva Zelanda, que se proyectó en las 55 principales cadenas de televisión que cubren 198 territorios. La transmisión en vivo en línea a través de canales digitales fue en vivo y gratuita en 236 territorios en todo el mundo.
La cobertura consistió en:
● 21 días de producción en vivo
● 25 conferencias de prensa en vivo
● 21 momentos destacados diarios de 26 minutos
● 7 momentos destacados del fin de semana / evento de 52 minutos
● 30 comunicados de prensa en video
● Clips de carreras + carretes derretidos
● 140 funciones, cada una con una duración de 3 minutos.
● 3 programas de revista / vista previa
● 1 documental posterior al evento: The Last Call
Los gráficos de TV de Animation Research Ltd en Dunedin continuaron liderando la innovación a través de la implementación de gráficos de realidad aumentada en el agua que ayudaron a contar la historia de las carreras dramáticas en los AC75, además de brindar una exposición adicional altamente efectiva a los patrocinadores del evento.
Las redes sociales fueron otra área de fuerte crecimiento en todos los canales de la Copa América. Los seguidores aumentaron más del doble de 491.000 a 1.09 millones entre la 35ª y la 36ª Copas de América. Los canales de redes sociales generaron más de tres veces más impresiones que la 35ª edición anterior, aumentando de 159 millones a 499 millones de impresiones durante el período de carreras y totalizaron 715 millones de impresiones durante toda la campaña de la 36ª Copa América.
Ver las carreras en línea y a través de las redes sociales fue parte integral de la estrategia general de audiencia. Al reservar los derechos digitales del evento para permitir la transmisión en vivo de las carreras de forma gratuita a la mayor cantidad posible de personas en todo el mundo y mediante la transmisión en YouTube, Facebook y americascup.com, la America’s Cup aumentó la audiencia dedicada en 10.2 millones de espectadores, que es equivalente al 19% de la audiencia televisiva.
La Copa América en YouTube transmitió en vivo todas las carreras y conferencias de prensa desde la inauguración de la ACWS hasta la entrega de premios de la 36ª Copa América, lo que llevó a 7,9 millones de espectadores que vieron 7,7 millones de horas de contenido de la Copa América en 36 millones de sesiones. En pocas palabras, en promedio, cada usuario consumió poco menos de una hora de carreras de la Copa América mientras se desarrollaba el evento.
